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出于提升用户活跃度的考虑#xff0c;APP 会定期在应用内面向用户进行内通推送#xff0c;推送形式既包括 APP … 更多技术交流、求职机会欢迎关注字节跳动数据平台微信公众号回复【1】进入官方交流群 你有没有关注过 APP 给你推送的消息
出于提升用户活跃度的考虑APP 会定期在应用内面向用户进行内通推送推送形式既包括 APP Push也包括应用内站内信、推荐展现资源位等等。
其中APP Push 专指当用户手机处于锁屏状态下通知栏展示或在操作前台顶端弹出的消息通知。当用户点击该类消息时即可唤起对应的 APP并跳转至关联界面。
根据市场分析公司 Localytics 基于 5 亿部设备和 2.8 万个应用的调研报告显示在开启一款 APP 消息推送功能的用户中约有 62% 的用户会在几个月之后再次使用这款应用。
这说明消息推送在唤醒沉睡用户提升活跃度方面的确有效但另一方面近年来国内 APP 消息推送“事故”频发如 2018 年某新闻资讯 APP 因内部操作失误向用户推送多条不文明非正常内容2021 年某创新教育 APP 在几分钟内推送同一条消息 100 多次……导致用户对 APP 消息推送的好感急剧下降部分用户选择关闭 APP 的消息通知功能甚至直接卸载相关 APP。 因此APP 在对待消息推送的内容选择和推送频次的把控上需要格外注意。
消息推送的目的在于将优质的内容推送给感兴趣的用户所以充分洞察用户的兴趣偏好就显得尤为重要。
在践行数字化转型的现在大多数企业都已经完成海量市场数据的原始积累但难以将其应用在实际业务场景中APP 也面临着同样的问题——明明已经沉淀了维度丰富的数据但总是很难用起来。
火山引擎数智平台 VeDI 推出的客户数据平台 VeCDP刚好能聚焦消息推送场景为 APP 带来一套数据应用新思路。
据了解火山引擎数智平台 VeCDP 在面对用户群体构成的市场数据时支持以“用户”为中心构建 360 度画像标签体系并提供包括市场分层、市场洞察等在内的多种群体分析方式。
借助火山引擎数智平台 VeCDPAPP 可以轻松找准不同用户群体的兴趣偏好并以此倒推消息内容设计如这部分用户对家装设计类内容兴趣度更高那么在后续的消息推送中应该面向这一部分用户多设计家居、建材、装潢类内容迎合用户兴趣偏好满足其内容阅读需求。
此外火山引擎数智平台 VeCDP 还能以标签形式帮助 APP 识别低活跃度用户、高活跃度用户帮助 APP 进行针对不同人群的运营策略决策。
从洞察用户兴趣偏好出发进而帮助 APP 完成推送消息内容策划最终满足用户阅读需求火山引擎数智平台 VeDI 提供的这一套 APP 数据应用链路或许将成为提升 APP 消息推送打开率、提高 APP 用户活跃度的新发展方向。
