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5月23日微博发布2024年第一季度财报。一季度微博总营收3.955亿美元约合28.44亿元人民币超华尔街预期。其中广告营收达到3.39亿美元约合24.39亿元人民币。一季度调整后运营利润达到1.258亿美元约合9.11亿元人民币调整后净利润1.066亿美元约合人民币7.73亿元均超华尔街预期。
用户方面截至一季度末微博月活跃用户达到5.88亿日活跃用户达到2.55亿。
据「TMT星球」了解2024年微博整体策略仍以提升平台用户规模及活跃强化平台内容生态竞争力增强平台经营效率为核心目标。
一季度微博在保持热点、文娱等优势IP生态领域竞争力的基础之上重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域加大投入提升平台生态竞争力的同时进一步提升商业变现效率。
一季度正逢春节假期春节相关的文娱内容丰富通过发挥文娱星粉和作品生态优势以及节日运营、跨垂直领域运营优势将热点、文娱和垂直领域的合作整合在一起让更多的用户参与到平台春节相关的内容消费和互动中来平台流量得到明显提升今年春晚相关的阅读量达到1000亿讨论量超过3亿讨论量较去年提升超过50%。
与此同时春节热点流量的提升也带来了明显的商业收益春节营销相关的广告流水比去年同期增长50%其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。
在垂直领域今年微博延续去年四季度的重点策略。一是加强垂直内容生态建设包括对垂直专业内容的重点扶持以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶持促进垂直领域优质博主的成长同时帮助他们利用自身内容在平台上获得更好的商业回报。除了上季度表现良好的医疗健康领域本季度汽车、数码、游戏领域也取得了明显的增长。
此外金橙V博主的规模以及博主在平台的流量、互动规模及广告收入相较去年同期均取得了明显提升特别是游戏领域金橙V账号规模同比增长近50%流量及互动增长均超过20%博主的广告收入同比增长接近2倍逐步实现了游戏领域内容生态和商业生态更紧密更良性的结合。
随着垂直生态竞争力的不断提升微博广告业务在核心行业体现出更强的抗风险能力。
具体分行业来看一季度手机和游戏行业均保持同比双位数的增长。手机行业随着客户热点营销心智的稳固微博在客户营销预算中所占的份额得到提升从一季度来看依旧保持着同比增长态势。游戏行业随着版号发行利好客户基于内容生态营销诉求的增强游戏收入增长显著。
未来微博将持续加强平台社交和热点产品竞争力发展重点领域内容生态进一步提升整体内容生态的竞争力和健康度为宏观经济的转好客户品牌需求的提升收入恢复增长打好用户、生态、商业基础。
