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无处不在的广告已经让用户不胜其烦#xff0c;这也…用户讨厌广告这似乎是一个共识。在日复一日的使用中用户会遇到各种各样的广告形式从搜索结果中的广告链接到视频中不间断的广告再到流行应用中的推广内容。
无处不在的广告已经让用户不胜其烦这也成为了广告变现的挑战。然而即便用户讨厌广告广告变现也是大多数开发者不得不走的一条路却也不是毫无办法最显著的办法就是要选对广告形式。 首先我们需要了解为什么用户讨厌广告。这并不仅仅是因为广告存在于每一个用户行为的界面还有是因为广告的质量。许多广告是低质量的包括那些直接跳转到网页的弹窗广告或那些对产品进行虚假宣传的广告。即使那些质量比较高的广告往往都是与用户兴趣不相关的。
举个例子用户可能对一些汽车广告的内容并不感兴趣因为他们并不需要一辆新车或者对汽车不敏感。广告应该是用户感兴趣的内容而不是用户不相干的内容。如果开发者不能确定用户感兴趣的内容那么他们的广告策略将会不受欢迎而用户体验也将会失去大打折扣。 其次我们需要选对广告形式。在选择广告形式的时候开发者需要考虑到用户的使用场景和需求。对于用户而言他们需要的是一种与自己相关的广告形式同时也能够养成良好的开发者形象。
开发者可以选择的广告形式包括横幅、原生、激励视频、开屏、插屏广告等。不同的广告形式适用于不同的开发者或者特殊的投放策略。开发者需要通过试错来找到最适合自己的广告形式。 最后、以原生广告为例其在不同类型APP内的投放策略
1. 社交媒体类APP社交媒体类APP中的原生广告在用户浏览动态、推送、好友列表等内容时可以进行植入。可以采用图文相结合的方式图片和文字都应融合在自然的环境中以此提高用户点击率如“热门话题推荐”或者“推荐关注的人物”。
2. 资讯类APP资讯类APP中的原生广告应该选取与用户最近浏览内容相关的信息作为广告以此作为出发点进行设计。可以在文章列表中植入使得广告与内容的形式相似容易让用户接受同时可以更大程度地获取用户的注意力如“更多相关新闻推荐”或者“相关资讯推荐”。
3. 游戏类APP游戏类APP中的原生广告可以在奖励或道具获取的过程中进行呈现这能够更容易与玩家的体验相融合进而增加广告的粘性。同时可以采用差异化的形式根据游戏的风格、物品、奖励、活动等方向去创新广告内容并制作如“最新游戏攻略”或者“精彩游戏视频推荐”。
4. 音乐类APP音乐类APP中的原生广告可以植入在音乐播放器、奖励、周边售卖等环节中。可以采用显示时间较短的形式以免打扰用户正常的使用过程。如“广告旋转木马”。 举例以MaoYan聚合SDK为例其会基于媒体用户使用习惯、平台属性及内容视频及新闻资讯等为其进行“信息流广告”布局。当用户使用媒体时将广告以文字小图、文字大图、文字三图、文字视频等和内容类似的信息流形式推荐给用户还提供广告源大数据精准匹配从而既最小化用户干扰又能提升广告投放效果。 总结一下要让用户不抵触广告开发者可以从两方面着手其一提供让其感兴趣的内容其二投放不影响用户使用的广告这必须通过选择最佳的广告形式来实现。尽管用户可能讨厌广告但如果开发者能够找到并实现一种适合自己的广告形式就可以在广告投放方面取得佳绩。
同时开发者还需要不断优化广告投放策略例如合理控制广告投放的频率和形式尽可能避免对用户造成过度干扰和不必要的压力从而让用户在使用产品的同时也不抵触广告。还需要开发者在平衡用户体验和商业收益的同时注重用户反馈和需求方能不断提升用户体验和广告效果。欢迎一起交流合作。
