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在当今全球化的浪潮中中国企业的出海行动正以前所未有的规模和速度展开成为全球经济舞台上的重要力量。本报告旨在对 2024 年中国企业出海情况进行深度洞察涵盖多个领域和视角。 从对外投资来看尽管中国企业更加审慎但战略性海外投资步伐并未停止尤其在科技、金融、工业制造和医疗健康等行业的海外并购表现突出为企业战略布局带来新机遇。同时在数字贸易领域亚太地区数字贸易发展迅猛中国企业在其中积极参与不同市场如高潜力市场、成熟市场和初期市场呈现出各异的特点和发展趋势。文末255份出海行业研究报告最新趋势已分享在交流群阅读原文进群和500行业人士共同交流和成长。 在出海发展过程中中国企业既有强烈的信心也面临着战略、创新、合规、本土化等多方面的挑战。而且出海企业的人才趋势、不同热门行业的薪酬差异等因素也对企业发展有着重要影响。此外跨境电商的快速增长以及消费者行为的变化也为出海企业提供了新的思路和方向。众多参考报告从不同维度进一步丰富了我们对中国企业全球化的理解本报告将对这些内容进行综合汇总与分析。 中国企业对外投资趋审慎但战略性海外投资步伐不停。近年海外并购中科技等行业居多多数并购利于企业战略布局。
近年来尽管中国企业在对外投资方面愈发谨慎但对战略性海外投资的追求脚步却未曾减慢。在过去近五年半的时间里从交易宗数来看中国企业海外并购的情况科技、金融、工业制造和医疗健康成为前四大行业。其中科技、工业制造和医疗健康这三个行业加起来占比高达 47%见图 。 在此期间的十大海外并购交易中值得关注的是除了一宗与零售相关以及一宗和媒体娱乐相关的交易之外其余八宗都属于战略性新兴产业并购。通过这八宗并购中国企业收获颇丰。它们获得了先进的汽车技术这对于提升我国汽车产业在全球的竞争力意义非凡获得了半导体及电子相关设备生产技术有助于我国在电子信息产业的升级发展还获取了生物科技等医疗健康技术和管理经验等。这些成果对于企业来说能够有力地推动它们在全球汽车制造、能源和医疗健康产业链上实现战略布局让企业在国际竞争中占据更有利的位置也为国家相关产业的发展和优化提供了新的机遇和动力。 2024年数字贸易新图景把握出海红利
亚太数字贸易出海环境状况
亚太地区已然成为全球数字经济发展最为迅猛的区域之一数字贸易在此区域正呈现出蓬勃发展的态势。当下电子商务、移动支付、数字化进出口以及跨境电商等领域构成了亚太地区数字贸易发展的主要板块。
展望未来亚太数字贸易有望继续维持高速增长的良好态势并不断迸发出巨大的发展潜力。不过需要注意的是亚太地区各个国家在经济发展所处阶段以及数字化发展程度等方面均存在着显著差异。鉴于此为了能够更为全面且客观地对各国数字贸易环境以及发展潜力予以评估我们特别制定了亚太地区主要国家数字贸易出海潜力指数。 高潜力市场
有五个国家属于高潜力市场范畴它们所在的地区不仅人口众多而且发展十分迅速。在互联网普及方面这些地区已经达到了特定的水平与成熟市场相比二者间的差距正以更快的速度在缩小。就电子商务渗透率而言各国目前处于中等水平不过其发展速度迅猛在数字贸易领域更是展现出了极为强劲的增长态势。
东南亚各国之间签订了诸多自由贸易协定比如东盟自由贸易区协定AFTA以及中国东盟自由贸易区协定等这些协定为数字贸易的开展营造了更为有利的环境。除此之外东南亚地区还积极投身于区域性的自由贸易协定像跨太平洋伙伴关系协定TPP和区域全面经济伙伴关系协定RCEP等这为数字贸易开拓了更广阔的市场空间并带来了更为优惠的贸易条件。
成熟市场
成熟市场皆为发达国家其经济发展程度以及人民的生活质量都已经达到了较高的水准并且在国际贸易活动中表现得极为活跃。从数字化层面来看这些国家的发展已经相当成熟其互联网和电子商务的渗透率在亚太地区各国中均处于领先地位。各国都拥有在国际上名列前茅的科技公司这些公司积极投入资源进行数字技术领域的研发工作进而推动了本国数字经济的发展巩固了其在全球数字贸易产业中的重要地位。
其中日本和韩国在电子商务市场规模方面具备显著的优势而新加坡尽管电子商务规模相对较小但其跨境电商所占的比例却颇高并且新加坡已然成为了重要的国际数字服务贸易出口国。
初期市场
初期市场在数字贸易的市场规模以及市场成熟度这两方面都处于较低的发展层次。这些国家的经济体量偏小数字化基础设施的建设也较为滞后互联网的普及率极低网络环境也差强人意这些因素给它们数字贸易的发展造成了诸多阻碍。
然而值得注意的是这些国家的电子商务市场规模以及数字支付交易额在近几年均呈现出了两位数的增长幅度这无疑体现出了较好的增长势头。此外这些国家与中国之间保持着紧密的贸易关系特别是柬埔寨和缅甸中国在它们的进口贸易总额中所占的比重超过了 30%。
2023-2024年中国企业出海发展
在全球化浪潮下众多中国企业纷纷将业务拓展至全球舞台使得出海不再只是“可选项”而是部分企业的战略“必选项”。从自主研发的新能源汽车到积极拓展国际市场的医疗器械再到传递中华文化的短视频这些企业正加速迈向世界舞台展现中国企业的全球竞争力。 中国出海企业信心强面临战略与产品创新挑战需合规化战略与创新产品实现本土化。
自2020年以来中国企业的出海潮呈现出与以往截然不同的特点。随着中国品牌在海外市场逐渐稳固地位这些企业开始从边缘领域转向主流市场如游戏、汽车、短视频和电商等领域显示出强烈的信心。比如新能源汽车行业的比亚迪和跨境电商行业的拼多多Temu就是其中的佼佼者。 根据2023年的一项调研数据近九成的中国企业对海外业务的发展充满信心并期待其海外业务能够稳定增长。而在已经开展出海业务的企业中有63%的企业明确表示将进一步拓展海外业务。这种蓬勃发展的势头令人鼓舞但也带来了不同类型的挑战。
对于新锐的出海企业而言制定合适的出海战略成为他们面临的最大挑战。合规化和精细化的战略选择对于新锐企业出海业务的可持续发展至关重要。他们需要仔细考虑如何在全球市场上定位自己以及如何与当地的文化和法规相融合。
而对于已经相对成熟的出海企业来说产品创新和本土化则成为他们面临的主要困难附原数据表。随着市场竞争的加剧这些企业需要不断创新产品以满足海外消费者的需求。同时他们还需要深入了解当地市场实现产品和服务的本土化以便更好地融入当地社会和经济环境。
总之中国企业在出海过程中面临着各种挑战但他们普遍对未来发展充满信心。通过精心制定战略、不断创新产品和实现本土化这些企业有望在全球市场上取得更大的成功。
2024体验赋能企业出海
在全球化浪潮日益汹涌的商业环境中出海企业正面临着前所未有的机遇与严峻挑战。面对产品和服务日益同质化的问题企业如何在国际市场上独树一帜
答案并非仅仅依赖于创新和成本控制。如今以“体验品牌”为核心的战略思维正成为关键它强调通过优化客户体验和管理细节驱动转化率和复购率的提升。这种向“体验管理”和“精细化运营”转型的品牌化之路已成为出海企业突破重围的必由之路。
跨境电商增长迅速得益于线上消费趋势和技术进步。消费者主要看中价格优惠、丰富品类和良好服务。
跨境电商的飞速增长一方面归因于全球疫情的蔓延进一步催化了线上消费的趋势为在线购物创造了更为广阔的市场环境。另一方面随着建站技术、在线直播、支付系统以及物流信息实时查询等技术的不断进步在线购物行为已经超越了国界的限制使消费者能够在家中便捷、舒适地享受全球购物的乐趣。 根据Statista的一项调查数据消费者选择跨境电商购物的主要原因可以归纳为五大类。其中优惠的价格占比47%和丰富的产品品类占比37%仍然是推动大多数消费者进行跨境购物的核心动力。此外产品质量占比28%、物流费用占比27%以及退换货服务占比26%等因素也紧随其后成为影响消费者决策的重要因素。 2024中国企业全球化深度洞察报告-产业篇 2008 年至 2020 年全球金融危机后“逆全球化” 再度兴起经济增长放缓国际贸易和投资遇阻贸易保护与民族主义情绪上扬。英国脱欧、美国退出 TPP 等表明全球化受阻。
2020 年至 2023 年第二次 “逆全球化” 白热化新冠疫情致国际供应链中断、人员流动受限加速其发展。美、欧、日等国鼓励制造业回流。
中国企业对外投资目前仍侧重贸易服务型和辅助出口不过已开始有结构性变化包括投资行业分布及近年增长和结构调整情况。
当前时期中国企业的对外投资依旧多以贸易服务型、辅助出口为重点不过已初步显露出结构性的转变。 依据投资行业进行划分中国对外投资存量中将近八成属于贸易服务型其中租赁和商务服务占比 39%批发和零售业占比 13%。前者主要通过在海外设立贸易办事处来负责接单与售后工作后者则大多在海外创建进出口贸易公司以辅助进出口以及开展批发零售业务。就此而言过往中国企业的出海活动仍然是以辅助企业出口作为主导。就近几年中国对外投资的企业数量来看批发零售、租赁和商务服务业依然在迅速增长然而结构产生了变化从面向 2B 逐渐转向 2C例如在批发零售领域有众多是品牌出海此外信息传输、科学研究和技术服务业在近几年增长迅猛这表明中国企业出海正在逐步呈现出结构性的改变。 产业全球化视角下中国企业出海人才趋势
在当今全球化进程不断加速的时代背景下出海业务已成为众多企业拓展市场、实现可持续发展的重要战略方向。随着世界经济的紧密联系不同国家和地区的市场机遇与挑战并存。
出海热门行业年薪差异大。人工智能最高环保技术最低。支付、电动稳定区块链波动大。
在当今全球化的时代出海业务正成为众多企业发展的重要战略方向。了解不同热门行业的薪酬水平对于企业制定人才战略和个人职业规划都具有重要意义。以下是对 2024 出海热门行业平均年薪数据的深入分析。 首先结论先行。从图表中可以看出2024 年出海热门行业的平均年薪存在较大差异其中人工智能行业平均年薪最高达到 109.5 万元而环保技术行业平均年薪相对较低。
接着按照重要性顺序对各行业进行分析。人工智能行业以其高薪酬脱颖而出这表明该行业在出海领域具有巨大的发展潜力和市场需求。随着人工智能技术的不断进步企业对高端人才的需求持续增长从而推高了薪酬水平。软件开发行业和数字银行行业的平均年薪也较高。这两个行业在数字化转型的大背景下发挥着关键作用对专业人才的需求同样旺盛。
跨境电商行业和光伏能源行业的平均年薪处于中等水平。跨境电商在全球贸易中的地位日益重要而光伏能源作为清洁能源的代表也受到了广泛关注。这两个行业的发展前景广阔有望吸引更多人才加入。
支付技术行业和电动行业的平均年薪相对较为稳定。支付技术的发展为出海企业提供了便捷的交易方式而电动行业则在环保和可持续发展方面具有重要意义。
区块链行业的平均年薪虽然处于较高水平但波动较大。这可能与该行业的新兴性和不确定性有关。环保技术行业的平均年薪最低这可能是由于该行业的发展相对成熟竞争较为激烈同时对人才的需求相对较少。
全球化的趋势使得出海业务蓬勃发展不同行业面临着不同的机遇和挑战。各行业之间的薪酬差异可能导致人才流动不均衡影响行业的可持续发展。如何吸引和留住人才成为各行业企业面临的重要问题。最后企业可以通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会、营造良好的企业文化等方式来吸引人才。 本专题内的参考报告PDF目录
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报告2023-12-03创业邦2023出海营销洞察报告 报告2023-12-01用友至顶科技企业数智化领先实践-数智化擎下的中企出海 报告2023-11-29小U出海2023社媒营销趋势报告 报告2023-11-28德勤逐浪数字经济合规新世界中国企业出海发展建议白皮书2023版 报告2023-11-28达信美世奥纬咨询2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25OneSight2023Q3出海品牌社媒影响力榜单 报告2023-11-12impact.com2023出海品牌冲刺黑五网一必备报告 报告2023-11-12亿邦智库Alipay2023影音娱乐消费品出海洞察报告 报告2023-11-10亿邦智库2023产业带品牌出海洞察报告 报告2023-11-05西窗科技2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01浙商证券餐饮行业品牌出海系列专题-中餐出海-万亿蓝海 报告2023-10-29汇量科技2023国内移动应用出海白皮书-社交篇 报告2023-10-23垦丁ACG产业出海合规半年刊 报告2023-10-20飞书点跃2023年教育应用出海市场洞察报告 报告2023-10-20益普索Google2023国内品牌出海发展报告 报告2023-10-16AppFlyerTikTok2023移动应用出海获客与再营销实操指... 报告2023-10-15霞光智库2023中国新能源出海趋势洞察 报告2023-09-27科特勒2023-2024品牌出海绿皮书 报告2023-09-27飞书深诺DTC出海白皮书2.0品牌经营宝典 报告2023-09-23西窗科技2023创新教育产品出海营销指南 报告2023-09-22亿邦智库2023新兴市场出海生态洞察报告 报告2023-09-21Atlas HRflag2023中企出海白皮书名义雇主EOR生... 报告2023-09-21普华永道出海全渠道订单协同解决方案白皮书2023 报告2023-09-16Trendin游戏泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15西窗科技2023年3D打印机出海研究报告 报告2023-09-12瑞云服务云2023企业出海售后服务数字化白皮书 报告2023-09-09Adyen2023海外零售报告-针对中国零售出海企业分享全球电商趋... 报告2023-09-06招商银行建筑行业之基建篇④-“增存并举”路在何方-进城、出海与市场化 报告2023-08-26怡安中企“走出去”系列观察-运筹帷幄扬帆出海 报告2023-08-21钛动科技2023移动储能出海洞察白皮书 报告2023-08-21SHOPLINE2023美发工具出海趋势白皮书 报告2023-08-19飞书点跃2023年中国企业出海信心报告 报告2023-08-16新加坡经济发展2023新加坡出海指南 报告2023-08-14TwitterX超越品效畅“游”新蓝海2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14Nativex出海ing2023新兴市场增长白皮书-南美 东南亚 ... 报告2023-08-07英特利普2023企业出海成立公司白皮书-美国篇 报告2023-08-06萃弈TTD2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-... 报告2023-08-06OneSight2023Q2 BrandOS TOP100出海品牌社... 报告2023-08-04西窗科技2023宠物箱包出海趋势洞察报告 报告2023-07-31美通社出海正当时品牌PR需get新技能 报告2023-07-31汇量科技2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24百炼智能中国出海企业现状洞察报告 报告2023-07-22领英2023北美出海指南美国与加拿大篇 报告2023-07-20敦煌网集团港大经管学院2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10益普索2023出海赛道新机遇洞察-户外运动篇 报告2023-07-09飞书深诺2023消费电子出海白皮书 报告2023-07-02头豹2023年中国手机出海行业概览- 深海泛舟-中国厂商如何穿越荆天... 报告2023-06-29德勤思爱普2023新型中国企业高质量出海白皮书 报告2023-06-27艾瑞咨询2023年中国汽车出海研究报告 报告2023-06-27声网2023音视频社交出海白皮书 报告2023-06-20特易全球化妆品市场概况及中国化妆品出口情况分析 报告2024-11-11招行银行汽车出海专题中国汽车全球化从“出口”到“出海” 报告2024-11-11吉利汽车探索中国汽车品牌全球化发展之路 报告2024-11-05英特利普产业全球化视角下中国企业出海人才趋势洞察 报告2024-11-04OneSight2024年品牌全球化体育营销趋势洞察报告 报告2024-10-27SHEIN2024年全球化布局与招商政策报告 报告2024-10-14MeetHR2024中企出海新全球化浪潮中的机遇与挑战 报告2024-10-08Morketing2024-2025全球化白皮书品牌力与本土化共振 报告2024-09-17SWS中国汽车全球化增长分析报告亚洲中系车企纷纷入局 报告2024-09-09中国贸促会2024中国汽车全球化之路蓝皮书 报告2024-09-04灯塔社2024中国企业全球化深度洞察报告-产业篇 报告2024-08-19用友2024中国企业全球化数智运营白皮书 报告2024-08-17河南国际数字贸易研究院2024中国跨境电商发展报告跨境电商供应链的... 报告2024-08-14德勤2024年全球化工行业并购展望报告-逆风前行显韧性 报告2024-07-21OneSight2024新形势下中国品牌全球化营销白皮书-超越边界 报告2024-07-18扬帆出海腾讯云音视频2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球... 报告2024-07-13霞光智库2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告 报告2024-07-13CMF2024中国宏观经济专题报告在全球化新环境下加大力度吸引外资 报告2024-07-11维卓2024全球化妆品行业报告 报告2024-07-02谷歌凯度2024中国全球化品牌50强 报告2024-06-29全球化智库CCG2024年国际人才流动与治理报告—以美国为枢纽分析 报告2024-06-24GoogleKANTAR BRANDZ2024中国全球化品牌报告 报告2024-06-21沙利文PingCAP2024中国企业全球化运营白皮书-从“走出去”... 报告2024-06-09TMF Group2024年全球商业复杂性指数全球化新视野 报告2024-06-06路特斯全球化车企数据安全合规挑战与实践2024 报告2024-06-03领英2024 中企全球化销售人才报告汽车行业出海与全球化 报告2024-06-03奥美Ogilvy2024中国汽车品牌全球化制胜手册-电激世界脉动 报告2024-05-28世邦魏理仕2024年中国零售商调查报告-全球化视角之海外门店拓展 报告2024-05-23华德士2024全球化战略战胜海外人才招聘难题中国企业的出海之路报告 报告2024-05-20毕马威2024中国制造业企业出海白皮书踏浪前行中国制造业企业加速高... 报告2024-05-18Shopify 亿邦智库2024品牌全球化进阶–独立站驱动全渠道... 报告2024-04-24领英2024中企全球化销售人才报告 报告2024-03-15德勤2024中国医疗器械企业全球化发展-热门市场概览与制胜因素报告 报告2024-02-27领英DeepTech2023中国科技企业全球化发展洞察报告 报告2023-12-31Airwallex空中云汇嵌入式金融全球化SaaS平台及线上交易平... 报告2023-12-25Centric Software2023年全球化妆品行业四大消费趋势... 报告2023-12-21亿邦智库2023全球化新品牌洞察报告 报告2023-12-20Morketing2023-2024品牌全球化白皮书深度全球化 报告2023-12-15全球化智库加强亚太合作参与印太合作中国的机遇与挑战 报告2023-10-30Atlas HRflag2023中企出海白皮书名义雇主EOR生... 报告2023-09-21德勤咨询第一财经研究院2023中国企业全球化新纪元白皮书 报告2023-09-16第一财经2022中国企业全球化报告 报告2023-09-04德勤全球化人才布局拥抱新时代下的新机 报告2023-08-12德勤全球化人才布局拥抱新时代下的新机遇 报告2023-08-02全球化智库2023新就业形态下中国新职业青年发展报告 报告2023-07-20亚马逊云科技霞光智库2013_2023中国企业全球化发展报告 报告2023-06-24谷歌凯度2023中国全球化品牌报告英文版 报告2023-06-17德勤2023年全球化工行业并购展望 报告2023-06-13贝恩公司从“走出去”到“全球化”中国企业加码国际化白皮书2023 报告2023-05-04国际沟通素养观察中国与全球化智库-中国国际化人才培养白皮书 报告2023-04-23头豹全球化背景下-中国与海外医疗健康产业发展现状与趋势对比分析摘要... 报告2023-04-18DEEL中国企业全球化招聘说明书 报告2023-04-16伦敦工商会促进伦敦全球化城市的地位 报告2023-04-09全球化智库2023中国与全球化报告 报告2023-01-17
