网络推广建设期的网站,国内最好的搜索引擎,婚恋网站,动漫设计与制作实训报告经过多年发展#xff0c;如今全世界有七成手机由中国制造#xff0c;但在利润最丰厚的高端市场#xff0c;国产厂商在很长一段时间之内都是形单影只#xff0c;曾经一度跻身高端的“华为”因为封禁成了“绝唱”。
华为“失声”高端之后#xff0c;其他一众国产厂商或主动…经过多年发展如今全世界有七成手机由中国制造但在利润最丰厚的高端市场国产厂商在很长一段时间之内都是形单影只曾经一度跻身高端的“华为”因为封禁成了“绝唱”。
华为“失声”高端之后其他一众国产厂商或主动或被动地参与到了高端市场竞争之中看起来十分热闹但实际上高端化走的并不顺利。不过这也并不奇怪因为高端市场对产品的要求本身就比较苛刻。
高端机需要“真功夫”
时隔十年中国智能手机市场的出货量再次回落到了3亿部以下仅有2.86亿部同比下滑了13.2%大跌的销量说明中国智能手机市场正式从“增量”向“存量”市场转变。值得注意的是在大盘大跌的过程中高端市场似乎受影响不大依旧保持着正向增长成为智能机市场“罕见”的结构性机会。
不过就如同硬币总有两面一样要想真正做好一款高端机做到极致用户体验就不仅仅是过去走中低端时候的“单点突破”而是要求厂商具备“十项全能”的能力而这才是支撑高端手机在市场站稳脚跟的“根本”。
一方面高端用户对软硬件的协同使用要求更“极致”他们对价格不那么敏感但必须货真价实只是单纯的“堆料”没有差异化的核心技术是很难打动他们的。
前有国外品牌VERTU被喷华而不实靠噱头Web 3智能手机“堆料炒作”Web 3概念被吐槽“割韭菜”后有国产安卓系厂商因为供应链类似而陷入“疯狂堆料”竞争之中都证明了这一点。比如为了冲击高端以往硬件缺失的2K屏、IP68级防水、高刷新屏等一件件硬核配置现在都在走向普及化如今各家的旗舰机这些基本功能都成了标配。
放大一点来看从高通骁龙、联发科芯片再到三星屏基本上每家智能手机厂商都会接入产业链上的生态企业这使得它们彼此之间的差别几乎停留在了使用骁龙上一代还是下一代芯片的技术基础之上难以实现真正的差异化因此“堆料”竞争也就不可避免了。说起来倒也不是其他厂商不努力实在是做好软件尤其是软硬件协同这件事情本身就是一个很大的门槛其“根”技术往往指向包括芯片设计在内的底层架构技术但其他厂商往往在这一点上很难达到相应的技术标准。
以小米的MIUI 12为例它通过对安卓系统的深度定制实现了系统动画和系统级安全管控的行业引领但在系统之外小米有的优势别家厂商都有。从业内来说能够达到芯片级定制升级和深度优化迭代的手机厂商只有华为麒麟芯片能够做到“根”技术的定制能力正是华为高端机能够与苹果A系列高端机并立的核心前提和根本保障。而目前为止“荣米OV们”在这条路上仍有待继续升华。
另一方面高端用户对手机本身的要求也会比较高他们除了对手机的实用功能有要求之外还会对手机的“颜值”有要求。
在很多消费者眼中智能手机就是“身体”的另一部分在“机不离身”的情况下谁都希望能够有一款看了赏心悦目的手机这就涉及到工业美学的设计问题。而在颜值这点上国产手机厂商还是可圈可点的。比如荣耀Magic 4搞了个缪斯之眼的摄像头设计OPPO开创的一体化流云双镜设计华为的万象双环设计等都具有较高的辨识度还有后背的流线型设计金属框加玻璃机身等外观造型也有所改进。因此就工业设计水平而言国产手机厂商不仅丝毫不逊色于国际“友商”而且还走出了自己的差异化。
当然仅仅做到了核心技术、工业美学还远远不够从华为、苹果的高端之路来看以上这些都只是基础要冲击高端还需要在品牌建设、品质保证、手感等方面形成无差别的高水平说白了高端必须是精品没有任何短板这也是华为Mate、P能够称雄高端的原因所在同时也是其他厂商迟迟不能完全“吞下”华为留下的空白市场的原因所在。
短板内外挑战越来越多
从目前来看在“华为”退出高端市场之后国内现有的智能机厂商都有各种短板且这些短板有些可以短期弥补有些则还需要些许时间来消化。
一是各路厂商在代表底层“根”技术的芯片设计能力上尚有短板。从公开的资料来看目前官宣成功自研芯片的厂商已经从华为拓展到了ov小米相比其他三家唯一不确定的就只有语焉不详的荣耀了。
其中小米已经推出了澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1和澎湃G1这些自研芯片覆盖了手机处理器芯片、相机芯片、电池快充芯片等涉及智能手机核心功能的芯片技术代表了小米自研芯片的最新水平vivo的高端机型也逐渐出现了从V1到V2的处理器替代而在日前OPPO的自研手机芯片也已经流片成功预计将会在今年三季度或者明年上市。从这些消息来看国产手机厂商在芯片设计方面都有了长足的进步自研技术的含量明显提升了。
不过从整个国产安卓厂商阵营的研发水平来看这种技术进步仍然局限于专用领域从专用到通用的国产替代依然任重道远。具体来说手机通讯芯片涉及到CPU/GPUISP和DSP基带芯片、存储芯片和其他部件NPU等诸多领域而目前代表最高门槛的自研SoC工艺技术仅有高通、联发科、海思、三星和苹果等几家公司拥有这个能力其余的国产厂商依然需要交纳授权费才能够获得许可仍然没有这个自研能力。
比如小米澎湃S1成了“单网通”就是因为通讯专利技术不足导致的因为核心技术还把持在高通等一众巨头手里澎湃S2多次流片试生产失败前后耗资上亿元也没有结果在说明芯片设计复杂性的同时也从侧面说明了国产厂商在技术经验上尚有不足其他厂商也都类似。从这个角度来看华为海思因“生产卡脖子”而停产带来的“空档”依然没有其他国产手机厂商能够在短期内弥补。
二是从OV米荣自身的情况来看短板也是各有不同。据Canalys发布的2022年全球智能手机市场份额排名数据显示去年全球排名前五的手机厂商中三星22%、苹果19%、小米13%、OPPO/vivo均为9%其他则被列为others。值得注意的是三星、苹果的总体市场份额均上升了2%与此同时不论是小米还是OPPO、vivo均分别下降了1-2个点的份额这说明三星和苹果抢占了部分国产手机厂商的份额。
再看厂商方面vivo虽然在国内市场经常处于第一、第二的位置但海外市场迟迟难以打开局面而小米则相反小米去年在国内市场一路跌落到了第5名的位置但在海外市场却实现了大幅增长因此维持住了第三的位置荣耀的情况类似于vivo整体销售情况呈现“国内强、海外弱”的局面渠道方面的“库存堆积”问题也值得重视OPPO国内市场虽有下滑但好在海外市场保持了增长因此勉强保持了前五的位置。
客观上来说国产手机厂商进入当下这个阶段都相当不容易。荣耀离开华为之后曾一度跌落谷底份额仅有3%然后重新杀上来冲进前几的位置OPPO、小米也在海外厮杀多年这才有今天的成绩。但在行业白热化竞争的今天短板越多意味着破绽越多挑战也就越大唯有苦修内功各家厂商已是别无他途。
出海蓝海正在变红海
过去几年只要提到智能手机出海就会自然想到蓝海这些词但如今海外所谓的“蓝海市场”正在变成“红海”。
一来针对相对挑剔也是附加值较高的欧洲市场国产手机品牌们还没有拿出媲美华为Mate、P的类似产品在海外市场中仍处于守势。从出海的大方向上来看高端手机的基本盘还是欧美市场当前状况下主要是欧洲市场其他地区很难有很强的消费力。但欧洲市场又是全世界对应用较为挑剔的市场尽管欧盟幅员辽阔但地区国家语言、风俗依然差异较大应用习惯也是各有不同这就导致了高端智能手机在欧洲市场开拓起来需要时间积累。
而从欧洲市场的过往境况来看目前真正占领过欧洲市场的高端品牌仅有三星、苹果和华为。据华为2019年一季度的财报显示其在2019年一季度的手机销量一度达到了1350万台其中绝大多数是相对高端的Mate、P系列这使其一举赶超苹果坐上了世界第二的宝座。但在华为“失声”高端之后目前尚且没有如此强悍的高端机型能够“填补”华为留下的空白。
据2022年飞书深诺Meet Intelligence发布的《全球智能手机品牌与用户调研报告》数据显示在海外消费者心目中苹果、三星的品牌清晰度最高通常给人“专业”、“品质好”、“尊重客户隐私”的印象其中苹果的定位尤其深入人心除此之外“人性化”也是其给海外市场消费者的最大品牌标识。相比之下中国高端品牌则以“高性价比”、“创新”、“引领潮流”等而著称并不是消费者最关心的“可靠和信赖”这就导致新出海的高端品牌很难占领用户心智从而导致在海外拓展中处于不利的一方难以有效发挥潜能。
二来海外智能手机大盘同样不容乐观这无疑会增加高端品牌的出海难度。据根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的统计数据显示欧洲智能手机市场 2022年出货量为1.76 亿台同比下降了17%创下自2012年以来的最低水平。Counterpoint表示苹果的 iPhone 14 系列机型在欧洲市场上市也出现了十年来最疲软的销售情况。
据机构分析认为这主要是因为欧洲市场主要国家经济衰退消费者需求减弱、智能机厂商库存较高所致。可见如今高端智能手机品牌出海与从前的蓝海时代早已经不同了。
转机除了折叠屏还有什么
值得注意的是在整体市场中间折叠屏作为细分优势增长品类逐渐获得了外界更多的关注日渐成为高端智能手机品牌的“必争之地”。除此之外围绕摄影摄像等细分需求衍生出的机会也得到了众多品牌的重视。
一方面是源于折叠屏品类在整体下行市场中的“出众”表现。Strategy Analytics 数据显示2022 年第三季度全球折叠屏智能手机出货量大幅攀升再次创下历史新高。同时中国折叠屏手机产品单季出货量超过 100 万部同比增长 246%增速远超大盘并创下了有史以来最大单季出货量。
向好的数据为低迷的手机市场提振了些许信心。相关数据显示截至2022年已有 7 家手机厂商、20余款折叠屏手机进入市场。其中作为较早涉足折叠屏手机的华为更是该领域的研发主力。以 Mate Xs 2为例其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进主要得益于多项关键研发技术的突破紧随其后的荣耀、vivo、OPPO等也都有了自己的代表作从最新数据看荣耀折叠屏季度表现优异份额名居前列。
另一方面则在于国产折叠屏技术的成熟让国产厂商具备相对优势。国产手机厂商作为智能机的“后起之秀”一直在技术创新方面不遗余力这种对技术的“热忱”让国产厂商在折叠屏领域不断开拓创新技术积累越发厚重。拿折叠屏的关键技术——铰链技术来说从最早的“U型”到后来的“水滴型”铰链技术国产厂商在“消除折痕”和“削薄瘦身”上不断攻坚克难使折叠屏手机本身的体验和外观更具欣赏性。
在与国外厂商比较方面来说中国手机品牌也名列前茅。在CINNO Research的数据榜单中华为占据折叠屏头部位置而后是三星仅为华为份额的一半余下的三家分别为OPPO、vivo、荣耀三家所占据而还在观望状态的苹果并没有参与进来。总体来说国产厂商在这个领域具有相对比较优势。
除了折叠屏之外随着人们对智能机影像能力需求的不断提升各家智能厂商也在围绕高端影像品牌做文章。比如华为就集合多年影像技术能力之大成在去年推出了全新影像技术品牌XMAGE小米雷军也在大力研究影像技术与徕卡联合推出的小米13也有影像技术的倾向最新上市的荣耀新机也带来了其影像技术的进步。可见在这种细分赛道也同样是高端机品牌接下来角逐的重点。
