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过去一年#xff0c;京东、美团、阿里争先布局即时零售市场#xff0c;完善即时配送网络、培养用户消费习惯#xff0c;即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年#…经过几年的探索即时零售已经逐步走向成熟并开始向三四线城市以及乡镇城市渗透。
过去一年京东、美团、阿里争先布局即时零售市场完善即时配送网络、培养用户消费习惯即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年即时零售新模式引起了商务部的关注人民日报、央视等媒体也曾多次报道即时零售在助力实体经济上发挥的作用。 近期即时零售的关键性作用再次被提起中央一号文件首提“即时零售”。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中文件表述为“全面推进县域商业体系建设大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
作为一种满足多样化需求、助力本地小店增收的新业态即时零售已经不再是一二线城市年轻人的专属越来越多县城消费者将其作为一种新型且常态化的购物方式实体小店也纷纷将其作为增收渠道。这个过程中县城释放出消费潜力人才得以回流商业体系日益完善。
县域经济重要性跃升一号文件首提“即时零售”
2023年的中央一号文件中“县域”一词出现了13次与“县”有关的表述多达35处县域经济在国民经济发展中的重要性不言而喻。
首先县域经济衔接农村与城市市场是实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环等重要战略的关键枢纽。县域是城市和乡村的接壤地承担双方“经济接点”、“人才接点”、“文化接点”的重要职责处于承上启下、决定经济走势的重要节点对于各类战略的实施具有重要意义。
其次县域人口占全国人口比例过半县域经济的好坏关乎民生保障、社会稳定和经济发展。县域人口基数大县域居民有学上、有工作、有“医靠”人们生活水平和收入水平全面提升自然有益于全国经济发展。据第七次人口普查数据2020年县域含县级市、旗和自治旗吸纳的常住人口规模为7.45亿人占全国人口比重52.93%是承载人口的主要载体。
再有县域消费市场空间巨大县域经济已成促消费、扩内需的重要基本盘也是国民经济发展的底层驱动力。一线城市餐饮、旅游、房产、零售等各个行业竞争激烈从增量市场步入存量市场经济增速呈放缓趋势而全国1800多个县市产业建设方兴未艾消费需求旺盛商业化空间巨大将接棒一线城市成为促销费、扩内需的关键载体。
在疫情后时代县域市场承担起促消费、扩内需、稳增长的重要任务县域经济重要性自然也随之跃升新台阶。
中央多次认同“即时零售”成县域经济新增量
通常即时零售在一线城市发展最充分、最火热。可就在今年春节星巴克、密室逃脱等新业态同样出现在县城骑手奔走大街小巷甚至成为门店是否靠谱的标志之一。
即时零售已然成为县域经济发展的新增量。美团数据显示今年春节期间县城超市的即时零售订单同比增长了71%咖啡店订单同比增长124%。
那么即时零售对县域经济起到了什么样的作用
一来即时零售模式大大提高商店运营效率降低了商店运营成本盘活县域实体经济。
这些年县城因为自身地理位置、经济水平、产业基础薄弱等区域特点很难形成完善的商业体系。现在县城消费者的要求日益提升即时零售拓宽了实体店的经营范围县城形成了多种城市零售新实体。据美团数据今年春节期间县域夫妻小店同比增速达到100%。
二来县域商家接入即时零售模式丰富县域消费供给激发了本地消费潜力。
举例来说原来县城的大部分小超市超过八点就关门了。因为县城缺少“夜经济”居民区街上没有人开店也没生意。现如今通过即时零售县城小店扩大了经营范围也延长了经营时间。深夜12点在KTV里欢唱的年轻人可以通过外卖下单3公里开外小超市的零食饮料也推动24小时便利店等业态下沉。
“跟老同学在KTV聚会到凌晨想买点啤酒零食尽兴。”从北京回西昌过年的95后吕方说打开外卖列表发现几百米之外的幸福便利店还营业“没想到在老家半夜也有24小时便利店开门还有外卖服务简直跟在大城市一样。”
三来即时零售业态创造本地就业岗位对于引导市场主体和人才回归有较大的助力。
举个例子河北本土便利店品牌36524在河北各个县域都有布局是区域内的龙头品牌。相关负责人表示县城消费者也有在便利店购物的需求加上本土便利店品牌加盟成本低收益率高不少95后小镇青年都决定家乡加盟创业。
年轻人看到家乡消费潜力大同时在线上经营上也更“懂行”以此也形成了“便民需求催生新业态—引导人才回归—产业进一步升级”的良性循环。
零售平台助力消费创新经济复苏迎来“强引擎”
今年以来本地消费活力持续释放。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式共同激活了本地消费市场。
大力发展本地零售正是推动县城高质量建设的重要抓手。即时零售等扎根本地的新模式可以帮助本地零售进一步扩大服务规模形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局最终助力各地打造更具活力的实体零售业态。
这个过程中以美团为代表的零售企业积极创新消费业态使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量发展的重要增量场为中国经济复苏提供助力。
从供给侧看随着中国基础设施建设发展多层级商业体系的建立县城乃至乡镇均建立了比较完备的多级商业体系包括中心商场、连锁商超、本土便利店等伴随互联网出现的社区自提点、新型便利店等也成为本地零售的有益补充。
从需求侧看居民消费需求进一步升级。本地化、定制化、即时性等新型消费需求日益旺盛消费者对商品和服务提出了更多、更好、更便捷的要求传统电商无法为本地消费者实现深度定制和即时送达美团的零售则起步于本地商户的线上化消费者也以本地居民为主。
从履约侧看本地商品流通模式出现了新的创新以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式不断涌现落地使得本地消费者能够更轻松体验到更便捷、更确定的消费体验。通过建设即时物流等新的本地履约体系美团得以帮助实体商家服务更多消费者。
传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应将消费抽离了县城替代了本地的实体产业。而本地零售等新业态依托本地实体经济丰富本地优质供给不仅满足了县城居民即买即达、丰富平价的需求也推动了本地订单增长、商户降本增收让县城成为新业态红利的主要受益者。
县域经济是中国促消费扩内需的重要基本盘县城商业体系完善、消费活力旺盛是中国经济发展的底层驱动力而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式可激发本地消费潜力、吸纳人才回流盘活县城实体经济。
中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着消费者对品质生活的要求提升县城商业配套设施日益完善即时零售等新业态正在县域悄然生长消费业态创新正在成为经济复苏的“强力引擎”。
