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作为办公室的“时尚达人”#xff0c;Wendy又为自己添置了一款新时尚单品——折叠手机。
“没有哪个女孩子能拒绝一款小巧又时尚的折叠手机吧#xff0c;我心动了好久#xff0c;终于狠狠心买了一部。”提起自己的折叠手机#xff0c;Wendy的眼里满是…
【潮汐商业评论/文】
作为办公室的“时尚达人”Wendy又为自己添置了一款新时尚单品——折叠手机。
“没有哪个女孩子能拒绝一款小巧又时尚的折叠手机吧我心动了好久终于狠狠心买了一部。”提起自己的折叠手机Wendy的眼里满是喜欢。
但同事的几句话迅速给Wendy泼了盆冷水“这外观上是跟以前的翻盖手机一样啊现在的折叠屏手机技术没有完全成熟用久有折痕维修起来麻烦、价格也高而且很多APP都还没有适配折叠屏手机纯粹就是一个新电子玩具。”
2013年三星首次提出了可折叠手机的概念当时谁也没有想到一块屏幕还能够有形态上的变化。直到2019年三星Galaxy Fold、华为Mate X相继发布并上市这不仅开启了手机屏幕技术的革新浪潮也为已久缺“新意”的手机市场带来了新的话题与机会。
2021年起小米、OPPO、荣耀、VIVO陆续带着自己的“折叠作品”向消费者走来。而就在今年初苹果获得折叠屏技术专利的消息也引发了市场对苹果折叠屏产品的猜想。
不论是已早早布局的三星、华为还是后来者的“荣米OV”亦或是“蠢蠢欲动”的苹果折叠屏好像已经成了未来手机的新趋势。
根据 Counterpoint 的最新研究全球智能手机市场在 2022 年第四季度仍然面临压力尽管出货量环比增长1%达到3.039 亿部但出货量同比下降 18%为2013 年以来的最低水平。
对于迫切需要“新鲜感”来搅动消费者购买欲的手机厂商来说折叠屏真能成为它们的“续命良药”吗
01 从翻盖到全面屏手机行业需要“新故事”
如果说时尚是个轮回那么手机也是。比如单从工业设计的角度来说提起折叠屏手机很难不让人回忆起已经被时代淘汰的翻盖手机。
1999年第一台真正意义上的翻盖手机——摩托罗拉328c重量仅为95克彻底改变了人们印象里“大砖头”手机的形象随后双屏、彩屏、大屏等屏幕上的升级在翻盖手机上被一一应用。
15年前翻盖手机可以说是当时最时髦的产品之一。而在那之后的几年手机行业也迎来了百花齐放手机的款式不仅仅局限于翻盖或直板滑盖、全键盘、旋转屏手机也都在市面上流行。彼时市面上的手机品牌还有很多诺基亚、摩托罗拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齐放的不仅仅是手机款式还有手机品牌。
当我们逐渐向万物互联的信息时代迈进手机存在的价值也从单纯的人类通讯工具转变为信息的承载体消费者开始追求更大屏幕的显示和更加便捷的操控。于是触摸全面屏手机开始“大行其道”。
《三体》中有这样一句话“我毁灭你与你无关”如同手机市场上每个时代曾当红一时的单品“毁灭”与“新生”总是交替发生。
只是在这个消费需求迭代愈发加速的时代手机行业似乎集体陷入了一场创意与新鲜感的“内卷”而技术和生产能力的“集聚”也让手机消费品牌愈发集中。
面对“挤牙膏”式的创新和愈发雷同的产品我们不禁要问手机行业的“新故事”去哪儿了
02 讲不出新故事的手机厂商只能靠“折叠”
手机形态由动态变为静态后我们对手机的想象力也似乎被局限在了直板里很显然手机厂商们也是如此。
用户们对手机的关注点主要在拍照摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计上而这几点也成了手机厂商们的“短兵相接”之地。
从早些年的拼充电续航、芯片、内存再到拼摄影甚至是机身厚度手机厂商们这种堆料到极致后的内卷只能说是“挤牙膏式”的创新消费者也早已见惯不怪很难再激发出他们的换机需求。而这背后凸显的则是手机行业突破性技术创新的疲乏。
2022年“折叠”这个标签成功让手机行业再次吸引了全民关注甚至成了行业的风向标。
早在2018年深圳一家以研究柔性显示面板为主的科技厂商“柔宇科技”就已经发布了全球第一款折叠屏手机FlexPai。由于并非手机厂商出身企业知名度也相对较小故当时市场上反响并不大但也标志着折叠屏手机实现了从0到1的跨越。
真正意义上打开市场的是2019年三星Galaxy Fold的推出让折叠屏手机被更多的人看到且被这新奇的科技感所吸引。
似乎属于折叠屏手机的时代到来了。
各大手机厂商对这个新赛道寄予厚望。除了三星外2019年华为领跑国内手机厂商推出了首款折叠屏手机华为Mate X。到了2021年小米、OPPO先后发布了自研折叠屏手机MIX Fold、Find N试图抢先占领国内市场。荣耀、VIVO紧随其后2022年上半年以新品Magic V、X Fold入局。就连“昔日霸主”摩托罗拉也在2022年7月曾透露新一代摩托罗拉折叠屏已在路上。
据IDC统计显示2022年第四季度中国折叠屏产品单季出货量超过110万台全年出货量近330万台同比增长118%。而据DSCC报告预测2023年折叠屏手机的出货量将增长三成并有望带来下一波换机潮。
折叠屏手机不仅为市场带来了新机会也为常年竞争中低端市场的“荣米OV”提供了切入高端市场的新机遇。
虽拿到了高端局的入场券但想要站稳脚跟或许并不容易。Canalys数据显示可折叠手机在2022年的出货量为1420万台其中三星的出货量接近1200万台。华为排名第二出货量不到200万台而OPPO、vivo、小米和荣耀在2022年的出货量不足100万台。
如今在折叠屏手机市场三星依旧占据着不可撼动的高位即便是与其几乎同时入局的华为也只能望其项背。对荣米OV来说高端市场是机遇也是一块“难啃”的硬骨头。
从2007年第一台苹果手机的诞生起智能手机已经发展到了第16个年头各大手机厂商在卷配置的同时也将自己卷向了同质化“泥潭”特别是最近几年智能手机并没有质的突破哪怕是苹果也是如此。
在内卷严重同质化严重的手机行业折叠屏这一颇具话题性的“新鲜产物”无疑给没有新故事可讲的手机厂商带来了“续命良药”。只是这“药”是否真能续命能续多久的命答案似乎还尚未可知。
03 2023谁在买折叠屏手机
“去年双十一刚好赶上某品牌‘上一代’上下折叠手机有大力度优惠便抱着尝鲜的心态下单但说实话其实早有留意这种形态的手机只是以前价格太贵没舍得买。”
“有幸拥有过一段时间折叠屏手机用起来挺方便的但后来不小心把屏幕摔坏了就再也没有用过。为什么不修因为修手机屏幕的钱都足够我再买一台新手机了。”
“刚开始很稀奇恨不得天天分屏用分屏看视频分屏聊天分屏工作……非常有意思但用一段时间还是回归到了电脑、平板什么设备干什么事。折叠屏是方便但工作、看视频这种需要眼睛长时间盯着屏幕看的还得是更大屏幕的电脑。”
“之前在店里体验过但并没有激起换机的想法因为我觉得本质上折叠屏就是屏幕大了点目前还没有什么实质的改变而且太大了我的手也不好拿住。”
......
以上是【潮汐商业评论】向周围朋友了解得到的关于折叠屏手机的回答从这些反馈里我们不难发现价格高、维修贵、替代性弱、新鲜感驱动……依然是折叠屏手机绕不开的“坎”。
那头手机厂商们正在为这款“伟大的”革新性产品狂欢这头消费者的态度甚至不如苹果新品手机发布时兴奋。
情绪对比鲜明市场也给出了答案。据中国信通院的数据显示2022年国内市场手机总体出货量累计2.72亿部。国际数据公司IDC公布的数据显示中国折叠屏市场全年出货量近330万台同比增长118%增速高于预期。但事实看似前途光明的折叠屏手机出货量只占总量的1.2%。
当手机厂商们都在发力折叠屏时消费者这头感受到的是一种并不强烈的 “大趋势”根本的原因在于折叠屏手机并没有让消费者感到换机的必要性在消费者眼里这只是一款新的电子产品。
历史总是惊人的相似我们把时间倒回到几年前曲面屏手机也曾一度被认为是未来的“主流”而如今市场上还有多少它的声音同样也是出道便主打高端但如今价格已跌至千元。
让我们再把视线回到消费者端据ZDC数据调研中心的一份数据显示消费者对于5000元以上手机关注度只有10.21%。这也意味着如今万元以上的折叠屏手机依然是少部分人的选择。折叠屏手机要想彻底打开消费者的需求量价格下探将是必要手段。
而这就要回到折叠屏手机的核心技术上来铰链和柔性OLED面板。铰链技术是否过关关系到折叠程度、折痕更直接决定了面板的使用寿命。提高手机质量和用户体验不仅仅是要在折叠技术上进行创新通过产业链升级从而降低成本也是关键。
2021年12月发布的华为与OPPO折叠屏手机售价均已降至万元以下。中信证券曾预计随着产业链升级未来折叠屏手机的主流价格带有望降至5000~8000元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。
在品牌营销实践中价格作为一款产品的重要组成部分决定了品牌与消费者之间进行价值流动的效率。而价格又是由成本决定的所以一个相对成熟的商业消费品品类必定要经历一场自下而上又自上而下的“自我革命”。以市场规模换供应链成本降低同时再反向通过低成本低价格的产品获取市场。
但以上的价值分析有一个基础那就是产品过硬并不断革新而正处于“产品生长纠错期”的折叠屏手机似乎还有很长的一段路要走。
最近Wendy又换回了自己以前使用的手机“当时买折叠屏是出于新鲜感但用时间久了很多APP还无法适配用起来体验感就很一般还是以前的手机更方便。折叠屏的颜值真的很打动我但花个万把块买一个‘美丽的废物’回家也挺没必要的。”Wendy尴尬地分享道。
你看商业就是这样。
*本文图源自网络
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