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近年来，口腔护理逐渐成为年轻人重视的健康领域，从口腔护理整体市场来看，牙膏和牙刷等基础口腔护理产品仍占据主导地位。不过，随着口腔护理市场逐步朝向精致化、专业化、多元化等方向发展，不少新兴口腔护理产品受到消费者青睐，如冲牙器、电动牙刷、漱口水等等。

结合数据，我们一起来看一看这些品类在7月份的市场表现如何。

冲牙器

冲牙器作为一种清洁口腔的辅助性工具，从使用上讲，大众都可以使用冲牙器来进行牙周维护、牙齿清洁。同时，冲牙器特别适合正畸患者和牙周病患者，当前冲牙器的出货量也在不断增加。

鲸参谋数据显示，2023年7月，京东平台冲牙器的销量为25万+，同比增长约11%；销售额为5400万+，也同样保持正向增长。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从产品的价格段分析中可知，产品在“179元-359元”这一价格区间的交易额占比较高，7月份该区间产品交易额为2800万+，市占高达53%，排名第一。产品价格在“360元-899元”这一区间的交易额占比约为22%，排名第二。

可以看到，在冲牙器市场中，中端产品的受欢迎程度及所占市场份额都更高。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

电动牙刷

相较于冲牙器，电动牙刷的普及率更高，市场规模也更大。根据鲸参谋平台的数据显示，7月份，京东平台电动牙刷的销量为63万+，销售额将近1.5亿。

从销量销额来看，7月电动牙刷市场同比去年来看呈下滑趋势。但从价格角度来看，电动牙刷的市场均价有所上涨，同比涨幅为20%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从市场竞争格局来看，电动牙刷市场的集中度较高，CR10占比高达88%。飞利浦是电动牙刷市场的头部品牌，7月份品牌销额为5800万+，市占高达40%。除飞利浦之外，usmile和欧乐B在电动牙刷市场中的销售表现也比较好，7月份两个品牌的销额纷纷突破2000万，市占分别约为17%和14%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

漱口水

相较于上述两大品类，今年7月份，漱口水市场的下滑态势较为明显。鲸参谋数据显示，7月份京东漱口水市场的销量为71万+，环比下滑约28%，同比下滑约40%；销售额为3400万+，环比下滑约34%，同比下滑约35%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在漱口水市场中，李施德林的销售成绩领先于其他品牌，7月份该品牌的市占高达36%，具体来看，当月李施德林漱口水的销量将近19万，销售额为1200万+。排名第二的是高露洁品牌，该品牌占据了12%的市场份额，7月销额将近420万。此外，波普专研和皓乐齿这两个品牌的市占也均超过5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

当前，随着重视口腔护理的人群越来越多，加入该赛道的品牌厂商预计也会越来越多。不过，品牌想要进一步提升市场竞争力，需要警惕产品同质化及产品陷入低价竞争的怪圈中。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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