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在企业的完整形象中，产品、品牌、高管是最重要的组成部分。而大部分企业会把品牌形象放在首位，将公司所有的推广资源都倾斜在这一块，但其实，企业高管形象的塑造和传播也非常重要。小马识途建议中小企业在成长过程中提早对高管形象进行包装，成功塑造企业的领军人物，不单单是企业高管个人的形象提升，对企业经营发展带来诸多益处。

1、领军人物具有代言人效应

拥有一定行业知名度的企业高管不仅是“发言人”，还身兼“代言人”身份。这方面可以看下铁娘子格力董事长的董明珠，其个人为品牌代言，节约广告费也使品牌更有凝聚力，自己开直播带货，有这样的领军人物，能让企业在营销本身上有很多创新之处。

2、创业故事的品牌效应

在企业高管中，创始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成对应的品牌故事，讲述企业如何创立、为何创立，还有创业的筚路蓝缕和美好愿景，如何做大做强等都是可发挥的角度。

3、化解公关危机的“良药”

一家成功企业的领军人物，个人魅力能极大的笼络消费者，获得他们的青睐、信任和好感。在危机到来之际，能够有效的抵抗舆论的冲击，起到化解危机的作用。

4、公关沟通桥梁

领军人物与用户的直接对话比企业官微、官博等渠道更加人格化，企业创始人的个人社交账号、对外活动等都是开展公关沟通的良好方式，能够触及到企业的受众，了解他们的反馈和需求，对他们输出值得拥护的价值观、理念，有效的提升用户黏性和品牌好感度。

5、形成凝聚力 激发企业活力

企业领军人物对外是企业代言人，对内是企业的决策者和企业理念的引领者，其自上而下的决策更容易执行和贯彻，其公司氛围、企业文化更融洽、员工更团结，向心力、向上力更易被激发，整个企业都将在领军人物的带动下呈现出欣欣向荣的气象和势头。