这篇论文是Journal of Marketing上的论文，讲了使用准实验来进行论文研究的一些事项。外生性识别的来源、几种准实验方法的注意点还有内生性的解决。

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摘要：本文旨在通过描述使他们的工作令人信服的基本逻辑和一系列行动，扩大营销学者和那些阅读他们工作的人对准实验方法的理解。*准实验方法的目的是，在没有实验变异的情况下，确定因果关系的存在。*首先，作者探讨了如何识别有趣的环境和数据，以了解一个行为是否会对营销结果产生因果影响。其次，他们概述了如何构建一个实证战略，以确定因果经验关系。本文详细介绍了各种方法的应用，以确定一种行为如何影响营销结果，包括DID、RDD、IV、PSM、SCM和Heckman。作者强调了清楚地传达因果关系断言下的识别假设的重要性。最后，他们解释了探索行为机制——无论是个人、组织还是市场层面——实际上可以加强因果关系的论点。

外生性识别来源

准实验回归

识别–>原始数据–>数据分析–>标准误–>稳健性分析–>机制分析

内生问题解决

工具变量的注意事项

聚类的选择