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核心观点

消费端：“纯净美妆〞概念火热，消费驱动因素向成分来源硬核转变

• 新冠疫情过后，消费者对于生活健康：自然，可持续的关注度持续上升。在消费者感宜、情緒需求的呼声下，"CLEAN BEAUTY纯净美妆” 的概念逐渐火遍全球，消费人群对美妆护肤产品及成分来源安全/无害/无毒的要求越来越高。

• 自互联网时代起，成分的认知度在社交与短视频媒体的驱动下攀升，成分党人群迅速膨胀，向近千万量级增长。在纯净美妆理念的加持下，成分的核心地位进一步加强，成为消费者最为主要的购买决策因素之一，也成为了消费人群判断护肤产品是否具有功效的有力证明。

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