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品牌设计作为一个行业，首先需要明确行业的本质和意义。由于越来越多的咨询公司和营销公司对品牌有不同的理解和解释，因为他们服务的内容和专业水平不同，什么是品牌的定义越来越复杂，逐渐成为一种神秘的知识。例如，特劳特的定位理论认为，“成为新类别的领导者来占据消费者的思想”是其核心方法论，并衍生出10本书来建立在该行业中的理论障碍和影响力。

品牌设计是基于企业自身的正确定位和正确品牌定义下的视觉交流。它是一个帮助企业发展的形象实体，其目的是将品牌个性化为品牌形象。它不仅帮助企业正确把握品牌方向，而且能使人们正确、快速地记住企业形象；提高品牌的市场竞争力，品牌设计是品牌管理最直接的手段，包括设计品牌名称、品牌标志、品牌定位等。

“现代营销之父”的美国学者菲利普科特勒认为，该品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或它们的组合，以识别一个卖家或一群卖家的产品或服务，并区别于竞争对手的产品和服务。专业定义认为，品牌设计是基于企业自身的正确定位，基于正确品牌定义下的视觉交流。它是一个帮助企业发展的形象实体，不仅帮助企业正确把握品牌方向，而且能使人们正确、快速地有效、深刻地记住企业形象。

这样的专业定义可能仍然令人困惑，一些朋友甚至认为品牌设计是标志，事实上，标志只是其中的一小部分，简单地说，品牌设计是系统地塑造和改进企业的文化理念和管理。

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