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App Store又涨价

今年9月，苹果发布公告称，最早于2022年10月5日，应用及应用内购买(自动更新的订阅除外)的价格将在以下地区上涨：智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南及所有使用欧元的地区。

在公告中，苹果只对个别地区的涨价给出了理由。如越南地区的涨价，苹果表示价格上涨原因在于当地要求苹果代扣代缴适用税款的新规定。对其他地区，苹果并未给出App Store涨价的解释。截至2022年7月，苹果应用内购买的平均价格同比去年上涨了大约40%，而同一时期，谷歌商店应用内购买价格只上涨了9%。

苹果App Store中应用程序和内购的价格涨价早有先兆。不久前，应用情报公司Apptopia发布报告称，自去年以来，苹果iOS上的应用软件平均购买价格上涨了40%，上涨幅度远高于同时期Google Play的9%。根据Apptopia报告披露，苹果涨价的一个主要原因是苹果的App追踪透明度隐私功能使应用的获客成本变高了。

近年苹果税的变化

2019 年，近67000名美国应用开发者联合就曾经向苹果提起诉讼，质问苹果提高佣金抽成，压榨应用开发者的实际利润。此后，苹果针对佣金政策，发布了七项调整，但只有年收入低于100万美元的小型开发商能够享受，而据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金，他们原本在苹果的抽成收入上就只占7%。

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海外应用收款选择

无论苹果后续是否会对各国政策服软，应用发行商/开发商都需要面对一个问题，那就是抽成越来越高之后，既然难以开源，那么如何节流？如何在资金回款的时候多省一点？

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再看看近年谷歌税的变化

2021年10月21日，在监管机构反垄断的压力下，谷歌方面宣布将大幅下调更多类别应用程序所需支付的佣金费率，宣布从2022年1月1日起， Google Play上所有订阅的服务费将从30%降低到15%。

而在此之前，即2021年3月，谷歌通过安卓开发者博客宣布了“小型企业计划”，自2021年7月1日起，对于开发者每年在 Google Play中赚取的首个100万美元收入，谷歌所抽取的佣金将从原来的30%下调至15%。正如之前所提到的，这并非谷歌首创，早在去年11月，苹果就已经宣布年收入100万美元以下的开发者将享受到降至15%的佣金费率。

苹果涨价后面临的问题

苹果AppStore涨价的举动引起了许多国家和业内人士的不满。近30个国家已经对苹果税提出了反垄断指控，许多国家和地区已经确定了惩罚措施。其中，苹果收到的最大订单是欧盟发行的反垄断罚单，罚款金额达366亿美元。